Od očekávání k zisku

Firmy dnes čelí realitě nových rizik, protože strany, které mají na projektu zájem, vyžadují, aby firmy byly stále více morálně odpovědné. Firmy, které tuto novou realitu pojmou za své a uplatňují ji, získávají výhody, protože tím získávají dobré jméno a důvěru.

Responsible corporate behaviour can give you the brand name that attracts quality investors and employees. Who does not prefer to work for a prestigous company?

Objevuje se stále více rizik, kterým dnes firmy čelí. Tím vzniká na firmy stále větší tlak, aby se chovaly zodpovědně, a aby byly po všech stránkách transparentní.

Realita nových rizik
Zvládání nových rizik při zachování konzistentních obchodních výsledků – to znamená být vpředu ve všech aspektech zodpovědnosti firmy – v aspektech environmentálních, společenských a ekonomických.

Stále přibývá aktivit v souvislosti s posilováním společenské zodpovědnosti firem, a nyní je stále jasnější, že integrace environmentálních a sociálních problémů do podnikatelských praktik nebyla jen přechodná fáze v devadesátých letech minulého století.
Pro velké koncerny a hlavní hráče je nutnost reagovat na tuto skutečnost, aby se udrželi na svých pozicích – v dnešní době, kdy se stále všechno mění.

Odpovědnost firem
Organizace The World Business Council for Sustainable Development (WBCSD; Světová rada podniků pro dlouhodobě udržitelný rozvoj) definuje zodpovědnost firem jako „podnikatelskou oddanost, která je jejich příspěvkem k dlouhodobě udržitelnému ekonomickému vývoji, k péči o zaměstnance a o jejich rodiny, jednání s obcemi a jednání s celou společností v rámci zlepšení kvality života všech“.

Odpovědnost firem v praxi znamená nalezení a udržování efektivní rovnováhy mezi environmentálními, společenskými a ekonomickými ukazateli podnikání. Může na to být pohlíženo jako na příspěvek k dlouhodobě udržitelnému rozvoji. Když to více upřesníme, problémy určené organizacemi the WBCSD, the UN Global Compact, the Global Reporting Initiative a the ISO Guidance Standard (ISO 26000) zahrnují:

• Lidská práva, jak je definuje Univerzální deklarace lidských práv

• Pracoviště a péče o zaměstnance, včetně problematiky zdraví a bezpečnosti pracovníků na pracovišti

• Praktiky čestného jednání včetně protiúplatkářství a protikorupce

• Organizační záležitosti

• Ochrana životního prostředí

• Problematika spotřebitelů

• Okolní obce

• Společenský vývoj

Výhody pro podnikání
Zodpovědné a transparentní chování firmy má zcela jasně příznivý vliv na pověst a dobré jméno firmy a zvyšuje její důvěryhodnost pro investory a další partnery.

Zodpovědné chování firmy přitahuje jak kvalitní investory, tak kvalitní zaměstnance. Zatímco vlády světa doporučují firmám, aby na sebe braly stále větší zodpovědnost za životní prostředí a za okolní společnost, zbytek světa se o toto také začíná zajímat.

Když se firmy otevřeně podrobují mnohdy náročným požadavkům vzešlých z nutnosti čelit novým rizikům, dobrá vůle zde může hrát skutečně důležitou roli. Dodržování pravidel společenské zodpovědnosti má příznivý vliv nejen na firmu samu, ale vyvolává též zdravý postoj u investorů.